Тринадцать паразитов речи.

Убираем беспощадно из презентаций и рекламных текстов!
1. Слово «очень».
Лидер рейтинга слов-паразитов, удаляем без сожалений. Улучшаем фразу и репутацию.
2. Притяжательные местоимения
Мой, свой, его и пр. Убираем без сожалений.
3. Псевдо профессиональная терминология
Вместо «сверхзадача» говорим «замысел», вместо «денежные средства» — «деньги».
4. Многословие
«Ненужные слова опускать», Уильям Стрэнк, «Элементы Стиля». Правило семнадцать в главе «Принципы композиции».
Есть простой способ понять, нужное это слово или нет: перестаньте его употреблять, и если без него можно обойтись – выкидывайте.
5. Назидательность.
Лучшая позиция для продавца: «равный равному». Никто не хочет, чтобы его поучали, мало того, чаще всего у рассказчика нет на это никаких оснований.
6. Заигрывание.
Самые ужасные разговоры – те, в которых старательно шутят.
7. Пассивный залог
«Это слабо, уклончиво, а часто еще и мучительно». Стивен Кинг.
8. Наречия при глаголе.
«Дом сгорел дотла» и «дом сгорел». Видите разницу? А если не видно разницы, «зачем платить больше»?
9. Качественные прилагательные.
Несут какой угодно смысл, а значит никакого. «Высокая башня», «богатый человек», «качественный контент», «известный консультант». Насколько «высокая» и «богатый»? Не оцениваем, а измеряем. «Башня была высотой с шестнадцатиэтажный дом» или «помимо особняка в центре столицы, ему принадлежит вилла на берегу Черного моря».
10. Слово «качественный»
Я знаю одну компанию, занимающуюся стартапами в Интернете, в которой менеджерам запретили использовать словосочетание «качественный контент». Это буквально изменило их жизнь. Теперь им пришлось заботиться о том, чтобы на самом деле объяснять идеи своих проектов.
Видимо следующие на очереди – производители продуктов питания. Что кроется за фразой «качественные пельмени»?
11. Субстантивы
Отглагольные существительные с окончанием «-ние»: «делание», «рисование», «движение». Отвратительно, не правда ли?
Заменяем на глаголы: «Завершение» на «завершил».
12. Повторяющиеся слова
«Территория слова» — принцип, который ввел американский профессор Рой Питер Кларк. Согласно этому принципу, не стоит повторять одно и то же слово в небольшом отрезке текста. Одинаковые (а также однокоренные) слова должны отстоять, по его версии, минимум на 200 слов. Попробуйте проконтролировать хотя бы 50.
13. Присоединенные глаголы.
«Принять участие», «сделать заявление», «вынести решение» vs «участвовать», «заявить», «решить».

Другие материалы по теме

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *